Después de años en los que Gmail, Yahoo y Microsoft han introducido normas técnicas más estrictas y han recurrido a filtros de correo electrónico basados en IA, enero de 2026 es el mes en el que todo esto empieza a surtir efecto.
Lo que los correos electrónicos no leídos y los rebotes suaves inesperados dejan claro es lo siguiente: las viejas suposiciones sobre las prácticas de envío de correo electrónico ya no se sostienen, y los proveedores de bandeja de entrada no están esperando para recordártelo. El sector ya es consciente de que los protocolos de compromiso y autenticación son clave, ya que los sistemas de IA de Gmail toman decisiones de colocación basadas en las interacciones de correo electrónico de los usuarios y en el rendimiento general del correo electrónico.
Ahora, los proveedores de Bandeja de Entrada aprenden más rápido, reaccionan más rápido y responsabilizan a todos de los hábitos de envío descuidados.
Este artículo es una recopilación de noticias sobre entregabilidad que probablemente no aceptarás fácilmente, pero que debes conocer. Comencemos.
Puntos clave
- Enero de 2026 marca el fin de la entregabilidad «teórica«. Los proveedores de bandeja de entrada están pasando de publicar expectativas a imponer el comportamiento del remitente a escala, sin advertencias ni periodos de gracia.
- El cumplimiento técnico te mantiene elegible; el comportamiento decide la colocación. El mayor riesgo de perder la colocación en la bandeja de entrada es ignorar las buenas prácticas de envío y las advertencias que ello conlleva.
Comportamiento posterior a la política de Gmail
Desde finales de 2025, Gmail ha tratado la autenticación como un requisito básico. El paso de SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) y DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance) simplemente significa que tu correo puede salir de tu servidor de envío desde el dominio autenticado. Lo que ocurra a continuación depende del comportamiento, y Gmail está midiendo ese comportamiento con una línea de base más sospechosa.
Las señales son familiares, pero la toma de decisiones en torno a ellas ha cambiado. Por ejemplo, la tasa de apertura es ahora relativa al volumen. El compromiso se mide en función de la frecuencia con que se hojean y abandonan los mensajes, y de si los usuarios se desplazan, participan o directamente ignoran tus correos electrónicos.
Gmail tiene en cuenta esas señales y toma sus decisiones de colocación antes y con menos tolerancia, utilizando filtros de spam diseñados para recompensar los programas que optimizan el compromiso en lugar de simplemente enviar más.
Todos estos cambios son la razón de que tantos remitentes se vean sorprendidos. Gmail Postmaster Tools v2 sigue mostrando los índices de quejas de spam y el estado de autenticación, pero desde septiembre de 2025, los paneles de reputación de dominio e IP (las antiguas bandas «Malo / Bajo / Medio / Alto») han desaparecido. Ya no hay una puntuación de reputación explícita a la que reaccionar. La degradación de la posición aparece indirectamente, si es que aparece.
Estamos ante un problema de indicadores retrasados. En el momento en que las campañas «parecen malas», la colocación coherente en la bandeja de entrada y la entrega del correo electrónico ya se han visto comprometidas.
Yahoo y Microsoft alcanzan a Gmail
Yahoo y Microsoft solían ser mucho más indulgentes, pero ya no se comportan como casos extremos y ahora merecen la misma atención.
En el último año, ambos proveedores de correo electrónico han avanzado hacia una aplicación más clara. Esto ha dado lugar a umbrales de denuncia de spam más bajos, que, para bien o para mal, hacen que los problemas de calidad de las listas sean evidentes mucho antes.
Microsoft, en particular, se ha vuelto más estricto. Las decisiones de filtrado son menos volátiles, pero también menos indulgentes. Una mala lógica de supresión, un volumen desigual o una orientación incoherente provocan ahora una pérdida gradual de alcance que puede ser difícil de advertir y, por tanto, de evitar.
El alcance de la evaluación se ha ampliado también a los tipos de correo. Los correos transaccionales ya no están totalmente a salvo de los problemas causados por el envío promocional en el mismo dominio de envío dedicado. Cuando un flujo obtiene suficiente compromiso negativo, la reputación general del remitente absorbe el impacto.
En la fase inicial del envío es donde debes tener más cuidado. El calentamiento agresivo, la selección floja de la audiencia o el compromiso débil no se eliminan rápidamente. La huella persiste más tiempo que antes, y la recuperación requiere un gran esfuerzo correctivo.
La reputación no se restablece como antes
Uno de los cambios menos discutidos que surgieron en los datos de enero es el tiempo que los proveedores de bandejas de entrada recuerdan el mal comportamiento.
En años anteriores, unas pocas semanas buenas podían compensar en gran medida una mala racha en tu cadencia de correo electrónico. A partir de 2026, esa ventana se está reduciendo rápidamente. El filtrado del correo electrónico ahora arrastra el perfil de comportamiento durante mucho más tiempo que antes.
Esto es muy importante para:
- Remitentes estacionales
- Equipos de marketing que «presionan fuerte» durante las promociones
- Programas que oscilan entre periodos tranquilos y ráfagas
En pocas palabras, las nuevas normas de bandeja de entrada han desplazado la bandeja de entrada hacia una ventana de promedio mucho más amplia.
Por eso es probable que la recuperación sea más lenta en 2026. Los proveedores de bandeja de entrada buscan ahora pruebas de valor sostenido, concretamente para evitar malas prácticas de envío que antes se colaban mediante limpiezas a corto plazo.
Por qué los problemas de entregabilidad aparecen tarde
El fallo más común en la entregabilidad ahora mismo es el retraso en la concienciación.
La mayoría de los ESP siguen informando de la entrega, pero no de la ubicación en la bandeja de entrada. Si un mensaje es aceptado por el servidor receptor, cuenta como una victoria, aunque caiga en spam, promociones o en ningún sitio donde un humano se dé cuenta.
Por eso han surgido herramientas de verificación del correo electrónico en todas las configuraciones de envío que pretenden maximizar sus campañas por correo electrónico. InboxAlly existe para responder a una pregunta práctica y centrada en el riesgo: ¿Están viendo los usuarios este correo? Detectar a tiempo los problemas de colocación es más fácil (y barato) que intentar recuperarlos cuando la reputación ya se ha degradado.
Así que si quieres evitar que los pequeños errores de envío se conviertan en estructurales, reserva una demostración de InboxAlly y comprueba cómo un sistema moderno de envío de correo electrónico puede seguir dando grandes resultados en 2026.
Cómo infieren la intención los sistemas de filtrado
El filtrado moderno de la bandeja de entrada tiene menos que ver con cómo está construido tu correo electrónico y más con por qué existe. Los programas de gran volumen que técnicamente funcionan pero que sistemáticamente no llaman la atención son más fáciles que nunca de clasificar.
Por eso, «pasar la autenticación» no es garantía de que tus correos electrónicos de marketing lleguen a la bandeja de entrada. La autenticación demuestra la identidad, no el valor. Los sistemas de filtrado basados en IA evalúan lo que ocurre después de la entrega: con qué frecuencia abren los usuarios, con qué rapidez se desconectan y si los patrones se repiten campaña tras campaña. La copia repetitiva produce los mismos resultados, y la cadencia predecible acelera la fatiga. Recuerda siempre que las grandes listas con bajo compromiso dejan huellas en toda tu reputación.
Las tácticas de manipulación del compromiso envejecen mal en este entorno. El cebo de la línea de asunto, las aperturas artificiales y los clics forzados pueden mejorar las métricas de rendimiento durante una semana, pero envenenan la credibilidad a largo plazo. Los filtros, como siempre, simplemente se adaptan.
Qué sacar de enero
La entregabilidad del correo electrónico en 2026 ya no es una configuración de una sola vez. Se ha convertido en un sistema que requiere una supervisión, un ajuste y una disciplina continuos a lo largo del tiempo, a medida que los proveedores de bandeja de entrada imponen un comportamiento a escala.
Puedes intentar gestionar esto de forma reactiva, esperando a que baje la entregabilidad o confiando en los paneles de ESP que muestran menos cada día, pero eso suele conducir a una recuperación lenta y a mayores costes a largo plazo.
En lugar de ir a ciegas, ¿por qué no añades algo que potencie la colocación en la bandeja de entrada y te permita verificar los correos electrónicos, todo en uno? Hazlo, y puede que evites caídas de colocación inesperadas y que los problemas sean mucho más manejables.
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