Tu dirección IP es tu identidad en Internet y puede ser un activo o un pasivo para tus campañas de correo electrónico. Y aunque una dirección IP dedicada tiene varias ventajas (como verás), también tiene un coste. Así que la gran pregunta es si merece la pena invertir en ella.
Te explicaremos en qué se diferencia una IP dedicada de una IP compartida, cómo afecta a la capacidad de entrega de tu correo electrónico y las ventajas e inconvenientes. Al final de este artículo, podrás determinar si merece la pena una IP dedicada, dónde conseguirla y cómo configurarla.
¡Empecemos!
¿Cuáles son las diferencias entre una IP dedicada y una IP compartida?
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Cada correo electrónico se envía a través de una dirección de protocolo de Internet (IP). Los proveedores de servicios de correo electrónico (ESP) como Gmail y Yahoo utilizan direcciones IP para identificar de dónde procede tu correo electrónico. En general, hay dos tipos de direcciones IP para enviar correos electrónicos: IP compartida e IP dedicada.
Una dirección IP dedicada es una IP única y estática que nunca cambia y que se asigna a una cuenta o usuario. En pocas palabras, eres el único que utiliza esta dirección para enviar tus correos electrónicos. Por otro lado, una IP compartida es una dirección utilizada por varias cuentas. Piensa en ello como en un coche compartido, en el que varios usuarios viajan en la misma dirección IP para enviar sus correos electrónicos.
Para saber en qué se diferencian, lee nuestra guía detallada: IP Compartida vs. IP Dedicada: ¿Cuál es mejor?
¿Una dirección IP dedicada mejorará la entregabilidad del correo electrónico?
Los ESP suelen fijarse en la reputación de la dirección IP del remitente del correo electrónico para determinar la credibilidad de un correo y si lo entregan o no. Por tanto, una buena entregabilidad del correo electrónico dependerá en gran medida de tu elección de la dirección IP. Necesitas una dirección IP con una reputación limpia para asegurarte de que tus correos lleguen siempre a las bandejas de entrada de tus suscriptores.
Como las direcciones IP dedicadas son exclusivas, tienes más control sobre la mejora y el mantenimiento de la reputación de tu IP. Por ejemplo, con las IP compartidas, la reputación de tu IP se ve fácilmente afectada por otros usuarios que envían correos basura. Pero si eliges una opción de IP dedicada, puedes reducir el riesgo de que los ESP pongan tu dirección IP en una lista negra, porque sólo tus acciones afectan a la reputación de tu IP.
Una IP dedicada también ayuda a construir tu reputación de remitente. Reduce las posibilidades de que tu correo electrónico acabe en la carpeta de spam, ya que proporciona una dirección coherente con menos probabilidades de ser considerada sospechosa por los filtros de spam. Al evitar las carpetas de spam, las direcciones IP dedicadas ayudan a mejorar tu puntuación de remitente al aumentar el número de correos electrónicos entregados en la bandeja de entrada principal de tu cliente.
Sin embargo, la entregabilidad del correo electrónico es mucho más que tener una dirección IP dedicada. Combina tus mejores prácticas de marketing por correo electrónico con una herramienta fiable de entregabilidad del correo electrónico como InboxAlly. Te ayudaremos a calentar tus correos electrónicos para que consigas grandes índices de entrega desde el principio.
Cuatro buenas prácticas para utilizar una IP dedicada
Para aumentar la eficacia de tu IP dedicada mejorando tus índices de entrega de correo electrónico, debes seguir estas prácticas:
1. Calienta tu IP dedicada
Tener una dirección IP dedicada no garantiza una buena reputación de remitente. Esta reputación se construye con el tiempo. Así que, para mejorar tu capacidad de entrega de correo electrónico, necesitas calentar gradualmente tu nueva dirección IP para construir una reputación positiva con los servicios de correo electrónico. En InboxAlly, te enseñamos las mejores prácticas de calentamiento de IP. Nuestra función de calentamiento te ayudará a construir una reputación de remitente positiva aumentando gradualmente el volumen de correo electrónico.
2. Vigila de cerca y analiza la reputación de tu remitente
Evaluar regularmente la reputación de tu remitente te ayudará a tener más información sobre el rendimiento de tu campaña de correo electrónico. También puedes identificar áreas problemáticas que puedes resolver para mejorar tu reputación y aumentar la eficacia de tu dirección IP dedicada.
Las herramientas analíticas de InboxAlly te ayudan a evitar la parálisis por análisis haciendo un seguimiento exacto de dónde llegan tus correos electrónicos.
3. Limpia regularmente tu lista de contactos
Una dirección IP dedicada de una fuente reputada no ayudará mucho a la entrega de tu correo electrónico si no tienes una lista de contactos limpia y actualizada. Debes eliminar de tu lista las direcciones de riesgo, no válidas e inactivas para ayudar a mejorar tu puntuación de remitente. Al asociarte con InboxAlly, no tienes que preocuparte por esto. Disponemos de sistemas para validar y limpiar regularmente tus contactos para mantener una lista de correo electrónico saludable y entregable. También te proporcionaremos métricas de compromiso para ayudarte a analizar y hacer un seguimiento de la salud de tu lista de contactos.
4. Sigue buenas prácticas de marketing por correo electrónico
Aunque otros usuarios no pueden afectar a tu reputación IP en una IP dedicada, tus acciones sí pueden hacerlo. Por tanto, asegúrate de seguir las mejores prácticas de marketing por correo electrónico en todo momento.
Ventajas e inconvenientes de la dirección IP dedicada
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Antes de tomar una decisión definitiva, vamos a discutir los posibles pros y contras de una dirección IP dedicada. Empecemos por las ventajas:
- Más control sobre la gestión de tu reputación: No tienes que preocuparte de que las prácticas de marketing turbias de otros usuarios afecten a tu IP o a la reputación del remitente. Mientras sigas las mejores prácticas de envío de correo electrónico, puedes estar seguro de tener una reputación positiva que mejorará tu capacidad de entrega de correo electrónico.
- Menor riesgo de inclusión en listas negras: Utilizar sistemáticamente la misma dirección IP única para enviar tus correos electrónicos mejora tu fiabilidad. También ayuda a que tus correos pasen los filtros de spam establecidos por un ESP o un Proveedor de Servicios de Internet (ISP).
- Mayores opciones de personalización: Las direcciones IP dedicadas te permiten adaptar tu estrategia de marketing por correo electrónico a las necesidades de tu empresa. Puedes regular fácilmente el volumen de correos electrónicos y cuándo se envían.
- Averigua y resuelve fácilmente los problemas de entregabilidad: Como eres el único que utiliza una dirección IP dedicada, puedes hacer un seguimiento de tus índices de entrega y localizar fácilmente las áreas problemáticas que afectan a la reputación de tu remitente. Esto te permite actuar con prontitud y eficacia a la hora de resolver dichos problemas.
Pero las IP dedicadas también tienen sus desventajas, que son principalmente:
- Mayor coste: El precio varía mucho en función de dónde obtengas tu IP dedicada, el tamaño de tu lista de contactos o el volumen de correo electrónico. Puedes obtenerla como prestación adicional por tan sólo 3 $/mes hasta 249 $/mes o más. Sin embargo, como eres el único que utiliza la dirección IP, la cuota inicial será normalmente más alta que las de las direcciones IP compartidas. El mantenimiento de este tipo de IP estática también recae sobre ti como único propietario, lo que supone un coste adicional.
- Requiere un periodo de calentamiento: Con una cuenta compartida, puedes beneficiarte de la reputación de remitente de otras cuentas que utilicen la misma dirección. Por desgracia, con una dirección IP dedicada, tendrías que pasar por el proceso de calentar la dirección IP para crear una reputación de remitente positiva, lo que puede llevar tiempo.
- Dificultad para mejorar una mala reputación del remitente: Los ESP son menos indulgentes con las direcciones IP dedicadas que con las compartidas. La lógica es que las IP compartidas tienen múltiples usuarios, y los errores tienen un impacto menor en la reputación de la IP. Pero como eres el único que utiliza una dirección IP dedicada, asumes la responsabilidad exclusiva de cualquier mala práctica.
Entonces, ¿merece la pena la IP dedicada? – Factores clave a tener en cuenta
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Una IP dedicada merece la pena si satisface tus necesidades de marketing por correo electrónico. Entonces, ¿cómo determinarlo? Además de sopesar los pros y los contras de los que hemos hablado antes, tienes que tener en cuenta las siguientes consideraciones antes de tomar una decisión:
- Tu presupuesto: Si puedes permitirte el coste de adquirir y mantener una IP dedicada, entonces merece la pena intentarlo. Pero si el coste supera tu presupuesto, opta por una IP compartida, en la que el coste se reparte entre varios usuarios.
- El volumen de correo electrónico y la frecuencia de envío: Una dirección IP dedicada funciona mejor con grandes volúmenes de correo electrónico. Si envías sistemáticamente una media de al menos 300.000 correos electrónicos al mes, entonces te beneficiarías de una IP dedicada. Pero ten en cuenta que la palabra clave es sistemáticamente. Si no envías correos masivos con regularidad, invertir en direcciones IP dedicadas no merece la pena.
- Los recursos y conocimientos técnicos: Mantener con éxito una dirección IP dedicada requiere conocimientos técnicos de procesos como el calentamiento de IP. Si eres nuevo en el marketing por correo electrónico, esto puede ser un reto. Pero por suerte para ti, en InboxAlly tenemos los recursos técnicos y la experiencia para guiarte.
Hemos ayudado a empresas que se iniciaban en el marketing masivo por correo electrónico a realizar campañas de éxito. Tú podrías ser el siguiente. Reserva una demostración con nuestros expertos.
Cómo configurar una dirección IP dedicada
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Según Mailchimp, una vez que te hayas decidido por una dirección IP dedicada, los siguientes pasos te guiarán sobre cómo configurarla correctamente:
- Paga por una IP dedicada: Algunos ESP ofrecen IP dedicadas como complemento por un precio. Consulta con tu proveedor de servicios para asegurarte de que admite direcciones IP dedicadas. También puedes pedir una a los servicios de Red Privada Virtual (servicio VPN) para usuarios de VPN o a tu proveedor de alojamiento web.
- Valida tu dominio: Autenticar tu dominio mejora la legitimidad de tus correos electrónicos y reduce la probabilidad de que un ESP los considere spam. Para ello, tu panel DNS necesita un Marco de Política del Remitente (SPF) que muestre tu dirección IP autorizada a enviar correos electrónicos a un dominio específico. También necesitas un DomainKeys Identified Mail (DKIM) para proteger tu identidad de remitente de ataques como la suplantación de identidad y el phishing. Por último, configurando tu Autenticación, Notificación y Conformidad de Mensajes basada en Dominios (DMARC), puedes evitar que tus correos reboten y mejorar tu tasa de entrega.
- Conecta tu IP dedicada al ESP: Para empezar a utilizarla, añade la dirección IP dedicada a la configuración de tu ESP y asígnala a tu cuenta. El proceso para conseguirlo dependerá del servicio de correo electrónico que utilices. Consulta a su equipo de soporte si necesitas ayuda.
- Calienta la dirección IP: Empieza enviando unos pocos correos electrónicos y aumenta gradualmente la frecuencia y el volumen. Utiliza InboxAlly para crear un programa de calentamiento adecuado que cumpla tus objetivos de marketing por correo electrónico.
- Haz un seguimiento de las métricas del correo electrónico: Supervisa constantemente el rendimiento de tu campaña de correo electrónico para saber lo que funciona o no. Por ejemplo, los datos de las herramientas analíticas de InboxAlly pueden ayudarte a mejorar tu estrategia para alcanzar tus objetivos de ventas.
Conclusión
Una dirección IP dedicada es una opción ideal si quieres un control total sobre tu reputación y entregabilidad, siempre que puedas permitirte el coste adicional. Pero es una inversión que merece la pena, sobre todo si eres una gran empresa que realiza campañas de correo electrónico de gran volumen. Al final, la decisión está en conocer tu presupuesto y tus necesidades y objetivos de marketing por correo electrónico.
Si sigues teniendo dudas, consulta a un experto en entregabilidad de correo electrónico de InboxAlly sobre los mejores métodos para aumentar las tasas de entrega y mantener al mismo tiempo tu reputación. Asegura el éxito de tus campañas de correo electrónico: ¡prueba InboxAlly hoy mismo!
Preguntas frecuentes sobre la dirección IP dedicada
¿Una IP dedicada es lo mismo que una dirección IP estática?
No, no lo es. Aunque una IP dedicada es un tipo de dirección IP estática en el sentido de que no cambia, no todas las IP estáticas son IP dedicadas. Una dirección IP dedicada se designa de forma exclusiva a un único usuario, mientras que algunas direcciones IP estáticas pueden ser compartidas por varios usuarios.
¿Es más seguro utilizar una dirección IP dedicada que una dirección IP compartida?
Ambos tipos pueden ser seguros si se obtienen de una fuente fiable. Sin embargo, una IP dedicada ofrece más exclusividad y control sobre la gestión de la reputación en comparación con las IP compartidas. Esto puede dar lugar a una seguridad potencialmente mayor y a una mejor entregabilidad del correo electrónico, ya que la reputación de tu IP no se ve influida por las acciones de otros usuarios.
¿Puedo utilizar una dirección IP dedicada en varios dispositivos?
Normalmente, no. Una dirección IP dedicada se asigna a una sola cuenta o dispositivo para uso exclusivo. Su finalidad es proporcionar un acceso coherente y una gestión de la reputación para esa cuenta o servicio específico. Sin embargo, dentro de una red, varios dispositivos pueden enrutarse a través de la misma IP dedicada si se configuran correctamente (por ejemplo, dentro de una red empresarial), pero la IP en sí no está diseñada para ser compartida entre varias cuentas no relacionadas.
¿Necesito una VPN si tengo una dirección IP dedicada?
Sí, una VPN con IP dedicada sigue siendo beneficiosa. Una IP dedicada no proporciona encriptación ni protege tus datos de ser interceptados. Pero una VPN ofrece conexiones seguras y encriptadas, mejorando tu privacidad y seguridad en línea, especialmente cuando accedes a Wi-Fi públicas o a información sensible.