Si llevas tiempo haciendo marketing por correo electrónico, lo más probable es que hayas utilizado AWeber.
Es una de las plataformas de la vieja escuela: fiable, familiar y todavía una opción decente para algunas empresas.
Pero puede que últimamente haya empezado a parecerte un poco… limitante. Si te molestan la automatización rígida, las opciones de diseño básicas o los precios que no se adaptan a tus necesidades, no te lo estás imaginando.
El marketing por correo electrónico ha avanzado mucho. Las herramientas actuales son más intuitivas, más flexibles y están diseñadas para adaptarse a tu forma de trabajar, no al revés.
Este artículo no trata de criticar a AWeber, sino de encontrar una plataforma que se adapte a la situación actual de tu negocio. Mejor segmentación, plantillas más limpias o más control: sea lo que sea lo que necesites, estas alternativas te dan margen para crecer.
¿Qué ha cambiado desde que AWeber era el predeterminado?
Cuando AWeber despegó, el marketing por correo electrónico era bastante sencillo:
Construye tu lista
Envía tu boletín
Espero tasas de apertura decentes…
Pero en los últimos años, las cosas han cambiado radicalmente.
Hoy en día, las empresas están menos interesadas en enviar el mismo correo electrónico a toda su lista de suscriptores y más interesadas en enviar el mensaje adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado. Eso es la automatización basada en el comportamiento, y ahora es la base del marketing por correo electrónico moderno.
Pero no sólo ha cambiado la tecnología,¡también lo ha hecho tupúblico! Sus bandejas de entrada están llenas y su paciencia es escasa, por lo que tus correos electrónicos tienen que destacar, visual y funcionalmente. Eso significa editores de arrastrar y soltar, plantillas aptas para móviles e interfaces limpias que no parezcan de 2007.
Otro cambio significativo es cómo las herramientas de correo electrónico se integran ahora perfectamente con las plataformas de comercio electrónico, los CRM y los análisis. Además de recopilar suscriptores, también aprendes de su comportamiento -qué hacen clic, qué compran, cómo interactúan- y lo utilizas para enviar mejores campañas.
En pocas palabras, el listón ha subido. Si crees que AWeber no ha mantenido el ritmo, puede que haya llegado el momento de buscar algo nuevo.
¿No estás seguro de si tus tasas de apertura se deben a tu contenido o a tu entregabilidad? Utiliza el comprobador de correo electrónico de InboxAlly para ver cómo tratan tus mensajes los proveedores de buzones: ¡te ahorrarás muchas dudas!
No sólo más barato: Qué buscar en su lugar
Si has utilizado suficientes herramientas de correo electrónico, empezarás a darte cuenta de lo que hace destacar a una buena. Las mejores plataformas alcanzan un punto óptimo: son fáciles de usar desde el principio, pero lo suficientemente potentes como para crecer contigo.
En primer lugar, la usabilidad. No deberías meterte hasta el codo en la documentación sólo para construir una automatización básica. Las mejores herramientas te ofrecen editores de arrastrar y soltar que tienen sentido. Activadores complejos, lógica de ramificación, contenido dinámico… deberías poder hacer todo eso sin escribir una línea de código ni maldecir tu camino a través de una interfaz torpe.
A continuación, presta atención a cómo escala. Tú creces, tu lista crece, eso está bien. Pero si los saltos en los precios parecen penalizaciones en lugar de progreso, eso es un problema. Busca planes que se amplíen contigo lógicamente, no los que te encajonen con rígidos límites de suscriptores o tarifas «trampa».
La automatización es otro aspecto importante. ¿Puedes enviar correos electrónicos basándote en lo que hace la gente -como hacer clic en un enlace o abandonar un carrito- sin pasar por el aro? Si es así, vas por buen camino.
Y luego están los extras que en realidad ya no deberían ser «extras». Necesitas páginas de destino, integración con CRM y análisis que no requieran una tonelada de conocimientos técnicos para entenderlos. Esto ya es básico.
Tenlas en cuenta cuando explores alternativas. El objetivo no es sólo gastar menos, sino obtener más de lo que funciona.
1. MailerLite – Limpio, sencillo y sorprendentemente potente
MailerLite es la herramienta que utilizas cuando quieres que tu marketing por correo electrónico funcione sin sentir que necesitas un manual de usuario sólo para empezar.
Es ideal para creadores, blogueros y pequeñas empresas que se preocupan por un diseño limpio, la facilidad de uso y quieren espacio para crecer.
Si alguna vez has luchado con plantillas toscas o interfaces confusas, MailerLite te parecerá un soplo de aire fresco. Con su moderno editor de arrastrar y soltar, puedes crear un correo electrónico pulido y apto para móviles en cuestión de minutos, sin necesidad de conocimientos de diseño.
La automatización también es muy intuitiva. Enviar un seguimiento después de que alguien obtenga tu obsequio o configurar una serie de bienvenida para nuevos suscriptores es cuestión de unos pocos clics.
Por qué es genial:
- Un constructor de correo electrónico limpio y fácil de usar
- Automatización fácil de usar (que no requiere conocimientos técnicos)
- Un generoso plan gratuito: 1.000 suscriptores y 12.000 correos/mes
- Bonitas plantillas de correo electrónico que responden a los dispositivos móviles y se ven genial en todos los dispositivos.
MailerLite demuestra que no necesitas una herramienta compleja para realizar grandes campañas de marketing por correo electrónico. Si buscas algo sencillo, potente y refrescantemente fácil de usar, es fácilmente una de las mejores alternativas a AWeber que existen.
2. ActiveCampaign – Para los frikis de la automatización (respetuosamente)
Si te encantan los flujos de trabajo de automatización preconfigurados y los correos electrónicos superdirigidos, ActiveCampaign está hecho exactamente para ti.
Su constructor de automatización visual te permite configurar correos electrónicos que se activan basándose exactamente en lo que una persona hace (o no hace). Todo es «si esto, entonces aquello», y hace que la lógica compleja resulte accesible.
ActiveCampaign no es sólo correo electrónico: incluye un CRM integrado que te ayuda a realizar un seguimiento de todas las interacciones, para que puedas etiquetar a las personas, personalizar los mensajes y crear trayectos fluidos.
Por qué es genial:
- Automatización de arrastrar y soltar potente y fácil de usar
- CRM integrado para gestionar y seguir el recorrido del cliente
- Segmentación avanzada para una orientación precisa
- Funciona bien con comercio electrónico, CRM y otras herramientas
- Informes útiles y paneles analíticos
Si quieres más control, campañas más eficaces y una herramienta que se adapte a tus ideas, ActiveCampaign es la que debes probar.
3. Mailchimp – La cara familiar, revisitada
Probablemente hayas oído hablar de Mailchimp: es uno de los nombres más conocidos en el marketing por correo electrónico.
Y si estás acostumbrado a AWeber, cambiar a Mailchimp no te parecerá un gran salto. El diseño es similar, pero la plataforma en sí ha avanzado mucho.
En los últimos años, Mailchimp se ha renovado a fondo: una interfaz más limpia, plantillas modernizadas y mejores integraciones con las herramientas que ya utilizas. Es fácil empezar, pero hay mucho bajo el capó una vez que estés listo para profundizar.
Si te conectas con plataformas como Shopify o WooCommerce, Mailchimp lo gestiona a la perfección.
Te permite crear campañas automatizadas y personalizadas basadas en las interacciones de tus clientes. Además, su plan gratuito es lo suficientemente bueno como para tantear el terreno sin un compromiso inicial.
Por qué es genial:
- Plan gratuito para hasta 500 contactos (1.000 correos/mes)
- Integraciones integradas con comercio electrónico, CRM y redes sociales
- Seguimiento del rendimiento a través del panel de análisis
- Herramientas de automatización del marketing por correo electrónico basadas en el comportamiento del usuario
- Contenido dinámico y segmentación
Si buscas algo que te resulte familiar pero que te ofrezca más espacio para crecer, merece la pena echar otro vistazo a Mailchimp.
4. ConvertKit (Ahora Kit) – Hecho para Creadores
Para boletines informativos, productos digitales o monetización de contenidos creativos, ConvertKit (recientemente rebautizado simplemente como Kit) podría ser el mejor servicio de marketing por correo electrónico que existe. A diferencia de otras herramientas dirigidas a públicos amplios, todo el enfoque de Kit se centra en los creadores.
Te ofrece un diseño limpio, potentes (pero intuitivas) automatizaciones visuales y etiquetado de suscriptores, lo que lo hace perfecto para gestionar varios segmentos a la vez.
Puedes etiquetar a los suscriptores en función de lo que hayan pulsado, comprado o suscrito, para enviar siempre el mensaje correcto a las personas adecuadas.
Una de las partes más interesantes es que te permite vender cosas como cursos, boletines de pago y productos digitales directamente desde la plataforma. No necesitas reunir un montón de herramientas para dirigir tu negocio.
Por qué es genial:
- Gestión de abonados basada en etiquetas para una segmentación precisa
- Constructor de automatización visual fácil de usar
- Herramientas de comercio integradas para vender productos digitales y suscripciones
- Análisis claros adaptados específicamente a los creadores de contenidos
- Páginas de destino y formularios personalizables y muy sencillos
Si eres un creador, Kit no te parece una plataforma que tengas que descubrir, sino una que está diseñada para funcionar como tú ya lo haces.
5. Brevo (Sendinblue) – Email + SMS + Chat en Uno
Brevo es la respuesta a una pregunta sencilla: «¿Y si no necesitaras cinco plataformas diferentes para hablar con tu público?«.
Si manejas SMS, correo electrónico y chat en directo y te preguntas por qué nada se sincroniza, Brevo te lo ofrece todo en un panel de control sorprendentemente intuitivo.
Puedes automatizar campañas de correo electrónico basadas en el comportamiento del suscriptor, hacer un seguimiento con un SMS oportuno y responder a preguntas en tiempo real con el chat integrado.
Las herramientas son potentes, pero la interfaz no parece que necesites una certificación para utilizarla. Está hecho para personas que quieren moverse con rapidez y mantener todo conectado sin recortar gastos.
El precio es igual de bueno. Te facturan en función del número de correos electrónicos que envías, no del tamaño de tu lista. Así, hacer crecer tu audiencia no se siente como una penalización.
Por qué es genial:
- Por fin un lugar para el correo electrónico, los SMS y el chat
- Automatización y segmentación que te permiten aprovechar los datos de los clientes
- Grandes funciones de correo electrónico transaccional sin necesidad de herramientas adicionales
- Interfaz limpia y moderna
- Precios que recompensan el crecimiento
Para un alcance que ya está repartido por diferentes canales, Brevo lo reúne sin obligarte a sacrificar el control o la sencillez.
Pero si tu lista crece pero tus resultados no, la entregabilidad podría ser la parte que falta. InboxAlly ayuda a los remitentes de gran volumen a llegar a la bandeja de entrada, y apermanecer en ella .
Comparación rápida: Para qué es mejor cada herramienta
Todas estas alternativas a AWeber aportan algo diferente. Así que en lugar de preguntar cuál es «la mejor», la mejor pregunta es: ¿cuál se adapta a tu forma de trabajar? Aquí tienes un vistazo rápido a cada una para ayudarte a decidir:
- Lo mejor para creadores: ConvertKit (ahora Kit) – Genial para negocios en solitario que necesitan automatizaciones limpias, etiquetado y una forma sencilla de vender productos digitales.
- Lo mejor para una automatización inteligente: ActiveCampaign – Si te gustan los flujos de trabajo profundos, los desencadenadores de comportamiento y las funciones CRM integradas, éste es para ti.
- Mejor plan gratuito: MailerLite – Límites generosos, grandes herramientas de diseño y una interfaz fácil de usar que facilita los primeros pasos.
- Lo mejor para el marketing multicanal: Brevo – ¿Quieres correo electrónico, SMS y chat en un solo lugar? Brevo lo tiene todo bajo un mismo techo.
- El mejor todoterreno: Mailchimp – Familiar, equilibrado y lo suficientemente flexible como para funcionar en la mayoría de las empresas sin una curva de aprendizaje pronunciada.
Por tanto, elige el que se adapte a tu forma de hacer marketing, no sólo el que tenga las funciones más avanzadas.
¿Preparado para ver qué más hay ahí fuera?
No hay nada malo en seguir con AWeber. Es fiable, familiar y sigue haciendo bien las cosas básicas. Pero si tu marketing empieza a parecerte limitado -o pasas demasiado tiempo trabajando alrededor de la herramienta en lugar de con ella-, ésa es tu señal.
No necesitas revisarlo todo de la noche a la mañana. Sólo tienes que saber que existen plataformas que se adaptan a la forma en que funciona el marketing hoy en día: automatización más precisa, mejor diseño, más flexibilidad a medida que creces.
Cambiar de plataforma es un gran paso, pero si quieres asegurarte de que la gente ve realmente los magníficos correos electrónicos que envías, querrás contar con InboxAlly en tu flujo de trabajo, independientemente de la plataforma que elijas.