Ya estamos en diciembre, y los principales proveedores de bandeja de entrada han terminado de facilitarte el cumplimiento. Gmail y Yahoo han activado plenamente sus reglas de envío masivo, Microsoft ha seguido con sus propias directrices de envío, y el filtrado basado en IA ha mejorado. Los umbrales de reclamación son más bajos y están plenamente activos, y los programas que parecían estables hace un mes ahora necesitan una atención constante. proveedor de servicios de correo electrónico
Por eso, para muchos de los que estáis leyendo esto, diciembre será una auditoría no planificada. Cualquier debilidad en la autenticación, la gestión de reclamaciones o la higiene de las listas será obvia a través de las métricas.
Este artículo es un resumen de los cambios que traen esos resultados. Aprenderás por qué tus métricas de diciembre pueden parecerte poco familiares y los ajustes que debes hacer ahora para que 2026 no exponga los mismos problemas a mayor escala.
Puntos clave
- Gmail y Yahoo por fin están aplicando sus normas. Si tu DMARC no está configurado correctamente, falta tu enlace de cancelación de suscripción con un solo clic o tu tasa de reclamaciones supera el 0,3%, verás más rechazos y un filtrado más duro.
- La entregabilidad depende del compromiso continuo y de una buena reputación del remitente. La autenticación hace que pasen tus correos, pero los filtros de IA, las normas de privacidad y el nuevo informe de remitente deciden si se entregan.
La mano dura de Gmail: Normas de diciembre para los remitentes masivos
El conjunto de reglas de envío masivo de Gmail está publicado, es claro y ahora está convertido en un arma. Si envías más de ~5.000 mensajes al día a cuentas personales de Gmail, estás en territorio «masivo», lo que significa que lo básico no es negociable:
- SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) y DMARC(Domain-based Message Authentication) válidos
- Dirección «De» que coincida con tu dominio
- Un enlace para darse de baja que funcione
- Pocas reclamaciones por spam (por debajo del 0,3%)
En noviembre de 2025, Gmail dejó de dar codazos y empezó a bloquear. Su documentación actualizada y los datos de Google Postmaster Tools apuntan a la misma idea: más errores SMTP 4xx/5xx para remitentes que no cumplen la normativa, más dominios fronterizos empujados al spam y dominios de envío totalmente nuevos juzgados con más dureza que antes. Diciembre acaba de amplificar todo esto, porque el volumen navideño hace que cada punto débil sea 10 veces más evidente.
Si los profesionales del marketing por correo electrónico todavía están debatiendo alguno de estos requisitos, éste podría ser el mes en que esa discusión empiece a afectar a sus ingresos.
Nuevo Sender Hub de Yahoo: factores que afectan a la entregabilidad del correo electrónico
Por el lado bueno de las cosas, Yahoo ha dejado las cosas muy claras este otoño: El nuevo panel de control Sender Hub Insights ofrece por fin a los remitentes dos métricas que han estado adivinando durante años: una verdadera Tasa de Denuncias de Spam y el Volumen Entregado, ambos calculados directamente por Yahoo para tus dominios verificados.
El detalle clave: Yahoo mide las quejas sólo de los mensajes que llegaron a la bandeja de entrada, no de todos los mensajes que no rebotaron. Con un límite recomendado por debajo del ~0,3% (e idealmente más cerca del 0,1%), resulta muy fácil ver cuándo tienes problemas.
Qué ver:
- Tasa de reclamaciones por dominio (no la media global)
- Picos repentinos vinculados a campañas o segmentos específicos
- Listas de Yahoo que reaccionan de forma diferente a las audiencias de Gmail
En diciembre, con más tráfico de Yahoo y más suscriptores emocionalmente desencadenados, una o dos campañas descuidadas pueden llevar tu tasa de reclamaciones por encima del límite. Ese es exactamente el momento en que debes revisar las tendencias a nivel de dominio y considerar la posibilidad de reservar una demostración gratuita de InboxAlly para ver cómo puedes potenciar el compromiso y reducir las reclamaciones antes de que el panel Insights se vuelva rojo.
Autenticación y confianza en la marca: El BIMI se convierte en una señal competitiva
Los Indicadores de Marca para la Identificación de Mensajes, o simplemente «BIMI» se están convirtiendo en el nuevo «look» de la bandeja de entrada. Cada mes lo añaden más marcas, y durante el ajetreo de la bandeja de entrada de diciembre, ese pequeño logotipo puede marcar una gran diferencia.
Instantánea rápida de BIMI en este momento:
- El uso de BIMI creció un 28% de mayo de 2024 a enero de 2025
- Alrededor de 34.000 registros BIMI válidos estaban activos a mediados de 2025
- El 53,6% de las configuraciones BIMI están mal configuradas
Estas cifras cuentan una historia: BIMI está en auge, pero la mitad de los remitentes que lo hacen se equivocan. URIports descubrió que la mayoría de los dominios habilitados para BIMI tienen errores, por lo que el logotipo no aparece o no supera las comprobaciones que exigen los principales proveedores de buzones de correo.
Cuando BIMI funciona, es un auténtico diferenciador. Tu logotipo verificado aparece justo en la bandeja de entrada, creando un reconocimiento instantáneo en un mar de nombres de remitentes genéricos. Pero BIMI sólo funciona si tu dominio está protegido con un registro DMARC adecuado configurado para cuarentena o rechazo. Esto por sí solo obliga a las marcas a reforzar la autenticación de su correo electrónico, que es la mitad de la guerra.Muchos asumen que su proveedor de servicios de correo electrónico gestionará BIMI automáticamente, pero la mayoría de los ESP sólo alojan el logotipo. El DNS, los requisitos SVG y la autenticación DMARC siguen recayendo sobre ti.
En una avalancha promocional de diciembre, BIMI te ayuda a destacar incluso antes de que alguien lea la línea de asunto. Pero la elegibilidad no es la entregabilidad. Para que esa línea de asunto llegue a una persona, necesitas señales de compromiso genuinas. Así que una vez que BIMI y DMARC estén marcados, reserva una demostración con InboxAlly y mantén tu reputación de remitente en plena forma durante las fiestas.
La carrera de la IA: filtros más inteligentes, ataques más inteligentes
Las defensas de Gmail basadas en IA bloquean ahora el 99,9% del spam, el phishing y el malware, y detienen casi 10 millones de correos maliciosos por minuto antes de que los usuarios lleguen a verlos. Ese es el entorno en el que aterrizan hoy tus campañas.
Mientras tanto, los atacantes están utilizando la IA al mismo nivel. Los informes de seguridad a lo largo de 2025 apuntan a correos electrónicos de phishing escritos con IA que son pulidos, fluidos y aterradoramente convincentes. La mayoría de los adultos no pueden distinguirlos de forma fiable del correo legítimo. Algunas estafas utilizan trucos como abusar de los resúmenes de correo electrónico u ocultar código peligroso en lo más profundo del HTML, lo que hace que la gente confíe en los mensajes falsos e ignore los verdaderos.
Cómo evolucionaron los atacantes:
- Phishing hiperpersonalizado escrito por IA
- Mimetismo visual que engaña incluso a los usuarios con conocimientos técnicos
- Aprovechar las nuevas funciones de la bandeja de entrada (como resúmenes y vistas previas)
Por ello, los proveedores de buzones de correo actúan por defecto con cautela. En diciembre (el mes de mayor actividad de estafas y ofertas «urgentes»), los filtros se vuelven aún más estrictos. Es entonces cuando los remitentes descuidados de gran volumen se ven perjudicados por los daños colaterales. ¿Aumentos repentinos de listas? Ahora no. ¿Datos comprados? Por supuesto que no. ¿Envíos agresivos en frío? Directos a la carpeta de spam.
Céntrate en una marca clara, en patrones predecibles y en tus segmentos de mayor compromiso. En una bandeja de entrada cargada de IA, quieres parecer el remitente más seguro y aburridamente digno de confianza de la sala, porque cuanto más arriesgado parezcas, más te tratarán los filtros como una amenaza.
¿Qué esperar de diciembre en adelante?
Para cualquiera que se dedique al marketing por correo electrónico, diciembre se convertirá en una prueba de estrés en tiempo real. Descubrirás rápidamente si tu configuración puede manejar reglas de buzón más estrictas y suscriptores con menos paciencia que nunca. Los fundamentos no han cambiado, pero el margen de error básicamente ha desaparecido.
Así que, si quieres que te ayuden a convertir tu propia ubicación en la bandeja de entrada en algo predecible en lugar de dolorosas adivinanzas, reserva una demostración gratuita de InboxAlly y comprueba cómo el compromiso basado en el comportamiento mejora tu reputación de remitente y hace que tus correos lleguen donde deben.