GMass ha cerrado oficialmente su servicio de calentamiento de correo electrónico, dejando a muchos remitentes buscando un plan de respaldo. Si has estado confiando en él para mantener tus correos fríos fuera del spam, el riesgo acaba deaumentar mucho.
La colocación en la bandeja de entrada ha sido un reto creciente en los últimos años, y sin una herramienta de calentamiento adecuada, los profesionales del marketing se quedan con menos opciones y más restricciones en lo que se refiere al envío masivo de correo electrónico. Entonces, ¿el fin del calentamiento de Gmass marca el comienzo de un colapso del marketing por correo electrónico largamente pronosticado, o aún tenemos una oportunidad honesta de controlar nuestro destino de entregabilidad? Averigüémoslo.
Puntos clave
- GMass cerró su servicio de calentamiento debido a los cambios en las normas de la API de Gmail.
- Calentar tu correo electrónico es clave para mantener una buena reputación del remitente y del dominio y aterrizar en la bandeja de entrada.
- GMass tenía grandes defectos: sólo funcionaba con Gmail, utilizaba cuentas de baja calidad y carecía de buenos diagnósticos.
- InboxAlly funciona en múltiples plataformas, utiliza personas de la vida real para el compromiso y no depende de la API de Gmail.
- La mejor capacidad de entrega se consigue utilizando una buena herramienta de calentamiento y siguiendo unos hábitos de envío inteligentes.
¿Qué hay detrás del cierre de GMass?
TL;DR: La función de calentamiento de GMass fue eliminada por un único cambio de política impuesto por Google. El servicio dependía del acceso a la API de Gmail para ejecutar su proceso de calentamiento, pero con esta nueva política, mantener el calentamiento en funcionamiento podría haber hecho que GMass perdiera por completo el acceso a su API y, con ello, la capacidad de ejecutar gran parte del producto. Ante eso, lo cerraron.
GMass no está solo en esto. Cualquier herramienta de calentamiento construida sobre la misma base de la API de Gmail está cerrando o sufriendo la misma presión. Esto significa que el espacio de calentamiento está a punto de ser muy diferente, y los que no se adapten lo verán primero en sus tasas de apertura.
Esto es un recordatorio de que toda tu estrategia de entregabilidad puede venirse abajo si depende de las reglas de un único proveedor, por lo que el siguiente paso consiste en actualizarse a algo más resistente que ayude a proteger la reputación del correo electrónico.
¿Por qué debería importarte?
No faltan consejos en Internet sobre » tienes que calentar tu servidor de correo«, pero 2025 podría ser el año en que todo el mundo se desplace a la página 10 de Google en busca de mejores respuestas sobre cómo hacer bien un calentamiento por correo electrónico.
Cuando empiezas a enviar campañas desde una cuenta nueva o inactiva, los proveedores de correo no saben si eres digno de confianza. El calentamiento construye esa confianza generando señales de compromiso consistentes y positivas: aperturas, respuestas e incluso sacando correos del spam.
Ahora mismo, saltarse el calentamiento es jugar con fuego. Los filtros de spam son más inteligentes; los algoritmos ahora puntúan a los remitentes basándose en el historial de interacción, y sólo un proceso de calentamiento deliberado y bien ejecutado puede garantizar que los correos fríos lleguen a su destino.
Esto hace obvio por qué la colocación en la bandeja de entrada lo es todo para el ROI. Si tu mensaje no llega a tu audiencia, ninguna segmentación o seguimiento automatizado te ayudará a amortizar el coste creciente de realizar esas campañas de correo electrónico en frío.
Limitaciones de GMass antes del cierre
Incluso antes de cerrarse, el sistema de calentamiento de correo electrónico Gmass tenía problemas. Sólo funcionaba con Gmail, dejando fuera a Outlook y Microsoft 365. Para los remitentes B2B, se trata de una gran laguna, ya que gran parte del correo electrónico empresarial sigue funcionando con Microsoft, e ignorarlo significa que tus señales de calentamiento no coincidirían realmente con la variedad de bandejas de entrada que verías en las campañas reales.
La red de compromiso tampoco era genial. Como GMass era gratuito o barato si tenías un plan de pago, utilizaba muchas cuentas de correo de baja calidad o «quemadas». Éstas nunca podían actuar como usuarios reales y activos, y los proveedores de buzones de correo pueden notar la diferencia.
Sin un diagnóstico adecuado, GMass tampoco te avisaba de los problemas de la lista negra, las palabras desencadenantes de spam o los problemas de configuración de DNS. Sin esa información, básicamente estabas volando a ciegas y sólo te dabas cuenta de los problemas de entregabilidad cuando bajaban tus resultados.
Si hay algo que aprender, es que sustituir GMass por «otro clon de calentamiento de la API de Gmail» es una solución a corto plazo en el mejor de los casos, y probablemente una repetición de los mismos puntos débiles.
¿Qué podemos aprender de esto?
En lugar de alarmarnos por el cierre de GMass, quizá deberíamos verlo como una oportunidad para replantearnos cómo gestionamos la entregabilidad del correo electrónico. Una sustitución rápida no es suficiente. Pero, ¿y si pudiéramos pasar a un sistema que construya y proteja nuestra reputación de remitente a largo plazo?
Los correos electrónicos de calentamiento basados en plantillas y enviados a un grupo de bots o cuentas inactivas han muerto. Lo que necesitamos ahora es un compromiso continuo, similar al humano: aperturas reales, respuestas reales, clics reales: el tipo de señales en las que los proveedores de buzones de correo saben que pueden confiar.
Con reglas más complicadas y algoritmos que cambian constantemente, tu herramienta de calentamiento del correo electrónico debería:
- Adáptate a los cambios políticos a medida que se produzcan
- Trabaja con Gmail, Outlook y dominios personalizados
- Mantén una buena reputación de remitente mientras las campañas estén activas
Eso te permitirá preparar tu alcance para el futuro y mantener tus correos fríos en la bandeja de entrada principal.
¿En qué se diferencia InboxAlly
La mayoría de las herramientas de calentamiento gestionan el calentamiento del correo electrónico enviando mensajes automáticos entre cuentas, con la esperanza de que los proveedores de buzones lo vean como compromiso. Pero InboxAlly adopta un enfoque completamente distinto, que no depende de la API de Gmail, por lo que no se ve afectado por los cierres que han afectado a GMass y otros.
Funciona con Gmail, Outlook y dominios personalizados, de modo que tu calentamiento se dirige a las bandejas de entrada a las que vas a enviar. Esto también significa que InboxAlly utiliza personas reales, en lugar de cuentas falsas o bots. Cada apertura, respuesta, clic y rescate de spam se hace a propósito para mostrar a los proveedores de correo electrónico que tus correos son deseados.
A diferencia de otros, InboxAlly puede ajustar la ubicación en la bandeja de entrada durante tus campañas reales, no sólo en una fase de calentamiento previa al lanzamiento, y tus correos electrónicos en frío, boletines y seguimientos se benefician de una mejora continua de la entregabilidad. Supervisa las listas negras, la reputación del remitente y ofrece consejos personalizados basados en tus patrones de envío.
Todos estos métodos combinados mantendrán tus correos electrónicos fuera de la carpeta de spam siempre que hagas bien la parte de la campaña.
Si quieres una solución estable y probada que funcione en el entorno actual del correo electrónico, cada vez más estricto y a menudo confuso, la herramienta de calentamiento del correo electrónico de InboxAlly es lo que protegerá tu reputación de remitente.
Alternativas de calentamiento que debes conocer
Ahora que GMass ha desaparecido, puede que merezca la pena echar un vistazo a otros servicios de calentamiento:
- MailFlow, que dispone de una automatización básica de calentamiento para cuentas de Gmail y Outlook, suele ser utilizado por pequeñas empresas y autónomos.
- Warmup Inbox es una opción asequible que utiliza cuentas verificadas, pero sus limitados análisis dificultan la detección de problemas de entregabilidad más profundos.
- Warmy.io para envíos de gran volumen y para cualquiera que necesite varios idiomas. Sin embargo, es caro y no tiene diagnósticos tan detallados como necesitan muchos remitentes B2B.
Estas herramientas son conocidas por algo, y no se puede negar que pueden ser muy útiles en muchos aspectos, pero se centran sobre todo en la fase de calentamiento. Una vez que empiezan tus campañas, depende totalmente de ti gestionar varias cuentas, realizar el seguimiento de los envíos con una hoja de Google y dirigir las aperturas y clics a través de un dominio de seguimiento personalizado para obtener mejores datos. InboxAlly sigue mejorando la entregabilidad mientras envías, combina el calentamiento con el compromiso, y te da consejos basados en datos para mantener tu reputación de remitente por encima de la competencia. En un espacio lleno de herramientas de un solo truco, es hora de empezar a ver el panorama general.
El espectáculo debe continuar
El cierre del calentamiento de GMass no es el fin de tu alcance del frío, ni mucho menos. Todavía existen soluciones fiables para el calentamiento, si sabes dónde buscar y estás dispuesto a adaptarte a un panorama que cambia constantemente.
Así que ¡que no cunda el pánico! Tus campañas pueden seguir adelante, y si el estrés del buzón te está pasando factura, puedes ceder parte de esa carga a una herramienta que construye y protege tu reputación de remitente pase lo que pase. ¡Reserva una demostración gratuita con InboxAlly y mantén tu atención en el crecimiento!