A día de hoy, el correo electrónico sigue siendo una poderosa herramienta comunicativa, con más de 4.200 millones de usuarios activos en todo el mundo en 2022. Se espera que esta cifra supere los 4.700 millones en 2026.
Aunque existan muchas dudas sobre la eficacia de las campañas de email blast, investigaciones recientes subrayan su continua relevancia. Cuando se ejecutan correctamente, los envíos masivos de correo electrónico pueden impulsar significativamente tu estrategia de marketing por correo electrónico, sirviendo como medio dinámico para captar y ganar clientes.
Por lo tanto, es crucial abordar cuestiones como la ubicación en la carpeta de spam y los detalles de las campañas de marketing por correo electrónico de éxito. ¿Quieres saber más? Sigue leyendo para saber cómo enviar un correo electrónico masivo con eficacia.
¿Qué es un Email Blast?
Las explosiones de correo electrónico, también conocidas como e-blast, correos masivos, correos de difusión, etc., envían un único correo electrónico a una gran lista de correos electrónicos. Se utilizan sobre todo para enviar boletines y contenido promocional. También pueden ser una estrategia bastante eficaz para conseguir ventas; muchos la utilizan para conseguir más tráfico web para sus blogs.
Pero, como los destinatarios no están explícitamente dirigidos (por eso se llama «bombardeo»), suelen entrar en la categoría de spam. Estos correos suelen caer en saco roto y son infructuosos.
Sin embargo, como ya hemos mencionado, aunque los envíos masivos de correos electrónicos tienen muchas ventajas, sólo podrás disfrutar de ellos si lo haces de la forma correcta.
¿Son lo mismo los Email Blasts y las Campañas de Email?
Las explosiones de correo electrónico y las campañas de correo electrónico se utilizan a menudo en el contexto del marketing por correo electrónico, pero tienen implicaciones diferentes y se utilizan para describir enfoques distintos-.
Envío masivo de correos electrónicos: Un email blast se refiere al envío de un único mensaje o un conjunto de mensajes idénticos a muchos destinatarios simultáneamente. Es una distribución masiva única de un mensaje de correo electrónico a una amplia audiencia.
Las explosiones de correo electrónico suelen utilizarse para anuncios y promociones sensibles al tiempo, relevantes para un público amplio en un momento determinado.
Campaña de correo electrónico: Una campaña de correo electrónico es un enfoque más amplio y estratégico del marketing por correo electrónico. Consiste en enviar una serie de mensajes de correo electrónico específicos y coordinados a un grupo concreto de destinatarios durante un periodo de tiempo.
Las campañas de correo electrónico están planificadas y estructuradas, y pueden incluir varios correos electrónicos enviados a intervalos diferentes, cada uno de ellos con un propósito específico en una secuencia predefinida.
Las campañas de correo electrónico se utilizan a menudo para la captación de clientes potenciales, la incorporación de clientes, el lanzamiento de productos u otros escenarios en los que los mensajes pueden guiar a los destinatarios a través de un embudo de marketing.
¿Son arriesgadas las explosiones de correo electrónico?
Las explosiones de correo electrónico pueden ser arriesgadas si no se ejecutan de forma estratégica y cuidadosa. ¿Cómo?
Bueno, en primer lugar, los destinatarios pueden marcar tus correos electrónicos como spam, lo que puede hacer que los proveedores de servicios marquen tus correos electrónicos y dañar la reputación de tu remitente.
En segundo lugar, los envíos masivos de correos electrónicos pueden aumentar las bajas, lo que afecta a tu base general de suscriptores y a la posible atención al cliente.
En tercer lugar, los correos electrónicos masivos pueden carecer de relevancia para todos los destinatarios, lo que se traduce en menores tasas de compromiso, que pueden perjudicar tus tasas de entregabilidad del correo electrónico. Los comentarios negativos constantes pueden dañar aún más la reputación de tu remitente, aumentando la posibilidad de que los correos electrónicos se marquen como spam.
Por último, pueden surgir problemas de cumplimiento legal, ya que diferentes jurisdicciones tienen normativas como la Ley CAN-SPAM y el GDPR. El incumplimiento puede tener consecuencias legales. Para mitigar estos riesgos, es esencial seguir las mejores prácticas.
Cómo hacer un Email Blast correctamente
1. Elige el mejor proveedor de servicios de correo electrónico
Un proveedor de servicios de correo electrónico fiable es esencial para poner en marcha una campaña de marketing por correo electrónico de éxito. Estos proveedores desempeñan un papel importante en la mejora de tu estrategia de marketing por correo electrónico de varias maneras.
- Ayudar a convertir a los visitantes del sitio web en suscriptores de correo electrónico mediante la implementación de ventanas emergentes, formularios de registro, páginas de destino y otras herramientas de generación eficaces.
- contribuyen al atractivo visual y la funcionalidad de tus correos electrónicos ayudándote a diseñar y elaborar plantillas de correo electrónico cautivadoras que se muestren a la perfección en todos los dispositivos.
- facilitar la comprobación y verificación de las plantillas de correo electrónico, garantizando que no contengan errores antes de su envío.
- Tu software de marketing por correo electrónico también debe proporcionar acceso a métricas esenciales, como las tasas de apertura, que miden la eficacia de tus líneas de asunto y la recepción general del correo electrónico. Las tasas de clics revelan el porcentaje de una audiencia comprometida y evalúan la eficacia con que tus correos guían a los destinatarios hacia los enlaces proporcionados.
InboxAlly ofrece muchas funciones, desde seguir el progreso en tu panel de control y disfrutar de la flexibilidad de establecer tu calendario de envíos hasta mejorar las tasas de compromiso y la capacidad de entrega. Prueba InboxAlly para minimizar las tasas de rebote y maximizar la entregabilidad de tus correos electrónicos.
2. Crea tu lista y segmenta
Construye tu propia lista de correo electrónico. Puedes hacerlo animando a los usuarios a suscribirse proporcionándoles información valiosa e incentivos.
Cuando hayas terminado de crear tu lista, es hora de segmentarla. ¿Por qué es importante? La segmentación del marketing por correo electrónico transforma los mensajes genéricos en personalizados, lo que ayuda a resonar con tu audiencia.
Una herramienta de marketing por correo electrónico te permite segmentar eficazmente tus mensajes a los destinatarios en función de factores como la edad, el sexo, la ubicación geográfica, el historial de compras, la actividad de contacto, etc.
Te sugerimos que utilices pruebas A/B para identificar lo que funciona mejor con tu público.
3. Diseña tu correo electrónico
Crear un correo electrónico eficaz va más allá de escribir y añadir imágenes. El éxito de tu correo electrónico depende de la gestión cuidadosa de diferentes partes, cada una de ellas crucial para captar y mantener la atención de los lectores. Para que tu correo electrónico sea más impactante, debes centrarte en las líneas de asunto, el nombre y la dirección del remitente y el propio mensaje.
El nombre del remitente y una línea de asunto interesante son como los guardianes que determinan si tu correo electrónico se abre. Por eso debes prestar atención a cómo identificas las bandejas de entrada de tus destinatarios.
Una parte clave de la línea de asunto debe probarse y perfeccionarse mediante métodos como las pruebas A/B. Puedes experimentar con emojis, recuento de palabras, toques personales y reconocimiento de marca.
4. Incluye un CTA
Una llamada a la acción (CTA) convincente es crucial para guiar a tus destinatarios hacia la respuesta deseada.
Ya sea para animarles a realizar una compra, suscribirse a una nueva carta o participar en tu contenido, una CTA bien elaborada puede aumentar significativamente la eficacia de tus correos electrónicos. Hazla concisa, clara y estratégicamente situada dentro de tu mensaje.
Una CTA atractiva mejora la participación del usuario y contribuye al proceso general de tu campaña de correo electrónico. No olvides probar diferentes CTA para descubrir cuál resuena mejor entre tu audiencia.
5. Incluye una opción clara para cancelar la suscripción
Debes ser transparente y respetar las preferencias de tu audiencia. Por tanto, proporciónales un botón claro para darse de baja. Esto no sólo cumple los requisitos legales, sino que también genera confianza entre tus suscriptores.
Facilita el proceso, permitiendo a tus destinatarios darse de baja fácilmente. Puedes mejorar la reputación de tu remitente respetando su elección y manteniendo una relación positiva con tu audiencia.
6. Haz un seguimiento de tus resultados y mejora la entregabilidad
Supervisar el rendimiento de tus campañas de correo electrónico es esencial para el éxito continuo. Utiliza herramientas analíticas para seguir una matriz, como las tasas de apertura, las tasas de clics y las tasas de conversión.
Analizar estos resultados proporciona información valiosa sobre la eficacia del contenido y te ayuda a tomar decisiones basadas en datos para mejorar. Además, céntrate en mantener una buena entrega limpiando regularmente tu lista de correo electrónico, evitando las prácticas de spam y respetando las mejores prácticas de marketing por correo electrónico.
La supervisión y los ajustes constantes basados en las percepciones elevarán tus campañas de correo electrónico con el tiempo.
¿Cuál es una buena tasa de apertura para un envío masivo de correos electrónicos?
Muchos empresarios y emprendedores se preguntan a menudo: «¿Cuál es una buena tasa de apertura para un email blast?»
Para saber la respuesta a esta pregunta, primero tienes que comprender los factores que afectan a la tasa de apertura de una difusión de correo electrónico. La línea de asunto, la información del remitente y la segmentación pueden influir en la tasa de apertura.
Ahora bien, para responder a la pregunta de una buena tasa de apertura, diríamos que cualquier cosa entre el 15% y el 20% es una buena tasa de apertura de correo electrónico. Pero en realidad no es tan sencillo.
Es crucial diferenciar entre las tasas de apertura en dispositivos móviles, ordenadores de sobremesa y tabletas para comprender la tasa de apertura de un correo electrónico y discernir estrategias eficaces con tu audiencia.
Además, las distintas industrias tienen puntos de referencia distintos en el marketing por correo electrónico, por lo que es beneficioso conocer las tasas medias dentro de tu sector específico.
Mailchimp afirma que la tasa media de apertura en todos los sectores fue del 21,33% en 2019. Si estás buscando formas de impulsar tus correos electrónicos o te preocupa por qué tus envíos masivos no están dando buenos resultados, considera la posibilidad de utilizar un software de seguimiento de correos electrónicos.
Esta herramienta proporciona informes exhaustivos sobre la participación, incluidas las tasas de apertura, las tasas de clics, las tasas de rebote y mucho más.
Utilizar un software de marketing por correo electrónico ofrece muchas ventajas a los profesionales del marketing por correo electrónico. En primer lugar, permite a los usuarios generar informes exhaustivos sobre la participación, que proporcionan información detallada sobre el rendimiento de sus campañas de correo electrónico.
También comparan las distintas campañas de correo electrónico para ver qué funciona mejor. El software facilita la segmentación de los contactos, mejorando la relevancia de tus correos electrónicos e impulsando los resultados.
5 Ejemplos de Email Blast
1. Correo electrónico de anuncio del producto
Imagina que una empresa tecnológica lanza un nuevo modelo de smartphone para un correo electrónico de anuncio de producto.
El contenido del correo electrónico debe mostrar el diseño elegante, las funciones avanzadas de la cámara y ventajas como la mayor duración de la batería.
También debe tener un botón de llamada a la acción convincente que dirija a los destinatarios a una página de destino dedicada para pedidos anticipados o más detalles
2. Email de venta flash
Para los correos electrónicos de ventas flash, imagina que un minorista de moda online hace una venta flash de 24 horas. El correo electrónico debe incluir imágenes llamativas de prendas de ropa rebajadas que indiquen claramente el carácter limitado de la venta.
Los detalles de descuento como «50% de estilos selectos» ocuparían un lugar destacado. La urgencia puede transmitirse mediante frases como «¡Date prisa mientras duren las existencias!» y un enlace directo a la tienda online.
3. Correo electrónico de invitación al acto
Supongamos que una empresa de software organiza un seminario virtual sobre las últimas tendencias del sector. El correo electrónico proporcionaría una fecha y hora precisas para el evento, breves descripciones de los temas clave que se van a tratar y los nombres de los ponentes expertos.
Podrían utilizarse elementos visuales llamativos relacionados con el contenido del seminario web. El botón de confirmación de asistencia debe estar en un lugar destacado para facilitar la inscripción.
4. Correo electrónico de actualización del boletín
Para un correo electrónico de actualización del boletín, tomemos el ejemplo de una marca de estilo de vida. Tiene una gama de productos diversa y envía un boletín mensual.
El correo electrónico debería incluir contenidos atractivos, un artículo destacado sobre bienestar, lo más destacado de los nuevos productos y una mirada entre bastidores a la empresa. Cada sección tendría una imagen cautivadora, y las llamadas a la acción animarían a los lectores a explorar más el sitio web de la marca.
5. Correo electrónico de respuesta o encuesta
Para una encuesta o un correo electrónico de solicitud de opiniones: imagina que tienes una empresa de comercio electrónico y buscas opiniones de los clientes sobre su experiencia de compra.
El correo electrónico debe explicar brevemente que la empresa valora las opiniones de los clientes y está realizando una encuesta rápida para mejorar los servicios.
Se proporcionaría un enlace directo a la encuesta, y podría haber un incentivo, como un código de descuento por completar la encuesta. El lenguaje transmitiría agradecimiento por el tiempo y las aportaciones de los clientes.
Conclusión
Esperamos que este artículo te haya sido útil para entender qué es un email blast y por qué es importante.
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