¿Cuántos correos sin leer hay en tu bandeja de entrada? 200? 800? O quizás, si estás en innumerables listas de correo, ¿1.000? ¡Y eso sólo después de hacer limpieza de correo electrónico!
Ahora párate un momento e intenta adivinar el número medio de correos electrónicos enviados y recibidos cada día, en todo el mundo.
¿Te creerías que sólo en 2020 alcanzará los 306.400 millones? Esta estadística demuestra que las bandejas de entrada modernas están abarrotadas, son ruidosas y extremadamente competitivas.
¿Cómo conseguirás entonces que tu correo electrónico destaque dentro de la bandeja de entrada si eres un profesional del marketing?
La respuesta es ¡hacer algo especial y único! ¿Y por dónde empiezas? Por supuesto, por el asunto. Al fin y al cabo, por muy bueno que sea tu boletín, seguirá sin tener valor si no ve la luz del día.
Buenas noticias: ¡puedes escribir líneas de asunto a las que tus lectores no puedan resistirse!
En este post, compartiremos contigo nuestros principios rectores para ayudarte a escribir las mejores líneas de asunto de correo electrónico y otros consejos para mejorar las tasas de apertura de tus correos electrónicos.
Los elementos clave de una línea de asunto de correo electrónico irresistible
1. Los fundamentos: Basados en el Enfoque de las Cuatro «U» para la Redacción de Temas
Cuando escribas las líneas de asunto de tus correos electrónicos, pásalas por una lista de comprobación basada en este enfoque de las Cuatro U:
- Ultraespecíficos: ¿Sabe el destinatario lo que se le promete?
- Útil: ¿El contenido prometido es valioso para el lector?
- Es urgente: ¿Sienten los destinatarios del correo electrónico la necesidad de leerlo ahora?
- Único: ¿El mensaje prometido es notable y convincente?
Ten en cuenta que estás intentando que ese lector dedique su valioso tiempo a invertirlo en tu contenido.
Una línea de asunto que incorpore esos cuatro elementos no fallará. Sin embargo, la ejecución del correo electrónico puede seguir siendo complicada. Así que permítenos profundizar en los detalles para comprenderlo mejor.
2. Lo específico
Más allá de los fundamentos de la redacción de líneas de asunto, hay otras cosas en las que tú o tu equipo de marketing tenéis que centraros específicamente:
Identifícate
Cuando conoces a alguien en persona, suele ser bastante sencillo. Sonríes, le das la mano y te presentas. Pero, ¿y si te presentas por correo electrónico?
Algunos dirán que es angustioso cuando hay mucha presión para que las palabras salgan bien. Pero no te preocupes. Céntrate en identificarte primero, no en tu mensaje de correo electrónico, sino en el campo «De».
Déjalo muy claro a partir de ahí o puedes empezar cada asunto de correo electrónico con el mismo identificador.
Con el tiempo, lo más convincente de tu mensaje de correo electrónico es que procede de «ti«.
Esto significa que tu destinatario necesita saber que eres una fuente de confianza incluso sin haber hecho clic en el correo electrónico todavía.
Un nombre familiar en el campo «De» da la sensación de que se trata de una persona real y no de una entidad abstracta.
Específicos y útiles primero
De los cuatro enfoques en «U» que hemos mencionado antes, céntrate en lo ultraespecífico y útil, aunque ignores los fundamentos urgentes y únicos.
¿Por qué? Porque ya hay mucha gente en Internet que trabaja en fundamentos urgentes y únicos con la línea de asunto de sus correos electrónicos. Se les llama spammers.
No cruces la línea y escribas una línea de asunto que pueda percibirse como basura, aunque te animamos a que te burles un poco. Puedes escribir líneas de asunto pegadizas o líneas de asunto de correo electrónico divertidas que atraigan a los lectores.
Algunas de las mejores líneas de asunto de correo electrónico pegadizas que hemos visto incluyen:
- Del caos a la calma ✨🏡
- ¡Abra-cord-abra! Sí, lo hemos dicho.
- 1.750 puntos para ti. Flores de San Valentín y mucho más.
- ¿Estás libre este jueves a las 10 PM PST? [clase de blogging invitado]
Utiliza la urgencia cuando sea útil
Una buena línea de asunto crea una sensación de urgencia. Pueden ser palabras que enfaticen el tiempo, como «rompiendo», «alerta», «importante», «mañana» y «ahora».
Otras formas de crear urgencia son las palabras «responde pronto», «plazas disponibles limitadas» y «regístrate hoy».
Las mejores líneas de asunto que crean sensación de urgencia son también las que eligen horas y números concretos. Sin embargo, no exageres. En realidad, sólo tiene que ser urgente.
Y úsalo cuando tu mensaje de correo electrónico sea realmente útil, como cuando haya una fecha límite o exista una razón de peso para actuar con rapidez.
Más corto es mejor
Sí, mantén tu línea de asunto corta y dulce, sobre todo teniendo en cuenta que algunos de tus destinatarios abren sus correos electrónicos a través de sus dispositivos móviles.
Si tienes dificultades para mantener cortas las mejores líneas de asunto de tus correos electrónicos, conserva las palabras que más importan y elimina los detalles frívolos.
Algunos ejemplos de líneas de asunto sencillas son: «Es hora de replantearse el Viernes Negro» y «Te echaba de menos, ¿qué tal el jueves?».
No pierdas el tiempo poniendo la palabra «boletín» o «actualización» en la línea de asunto, ya que puede disminuir tu tasa de apertura porque indica a tus destinatarios que el contenido está asociado a una serie, de modo que sólo tienen que coger el siguiente correo electrónico.
En su lugar, utiliza palabras clave de alto rendimiento en la línea de asunto cuando redactes el texto de tu correo electrónico. Por ejemplo, utiliza la palabra clave «cosas gratis» en tu correo electrónico de bienvenida.
Otro consejo para que tu línea de asunto sea breve es escribir primero el correo electrónico, dedicar unos minutos a leer el contenido y descubrir a partir de ahí lo que podría expresarse claramente en una sola frase.
Practica ir al grano. Responde a estas preguntas esenciales:
¿Quién eres, qué quieres de tus suscriptores, por qué deberían dártelo y cuándo lo necesitarás?
Utiliza software de comprobación de spam
Probablemente ya sepas que ciertas palabras pueden activar los filtros de spam. Aun así, existe confusión sobre qué son exactamente estas palabras.
¿De verdad está bien utilizar la palabra «gratis» en tu línea de asunto?
Para no equivocarte, utiliza un software de comprobación de spam y deja que esa herramienta haga su trabajo. Elabora buenas líneas de asunto de correo electrónico y ajústalas siempre que sea necesario.
Te recomendamos que redactes varias líneas de asunto durante las pruebas A/B de tu campaña y utilices distintos tonos y palabras para ver cuál de ellas obtiene mejores resultados.
3. La salsa secreta
La métrica más importante en la que debes centrarte es una que no puede medirse fácilmente. Se llama confianza.
Conseguir que la gente te confíe su correo electrónico no es fácil.
Pero una vez que consigas esa confianza inicial (y con el tiempo la hagas crecer), puede que no siempre escribas buenas líneas de asunto, pero la gente seguirá abriendo tu mensaje.
No nos malinterpretes, escribir una gran línea de asunto junto con una relación más íntima con tus suscriptores es más eficaz.
En un mundo inundado de información, hay algo especial en ser invitado a la bandeja de entrada de alguien. Y esa es la salsa secreta.
Consigue que tus correos se abran
Tu línea de asunto es un elemento muy importante que los destinatarios tienen en cuenta antes de decidir si abren o hacen clic en tu correo electrónico.
Puedes pasarte horas escribiendo para tus lectores.
…pero si tu línea de asunto no despierta su interés, seguirá sin importar.
Sigue estos consejos para escribir las mejores líneas de asunto de correo electrónico para tu campaña. Tu objetivo debe ser captar la atención de tus suscriptores para que hagan clic y lean el contenido.
Y ¡oh! no olvides divertirte al escribir tus líneas de asunto. Incluye juegos de palabras o emojis si tienes que añadir estilo a tu correo electrónico, pero utilízalos con moderación.
Sobre todo, elige bien las palabras. Recuerda que cada palabra que escribas en tu línea de asunto puede marcar la diferencia.
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