O GMass encerrou oficialmente seu serviço de aquecimento de e-mail, deixando muitos remetentes à procura de um plano de backup. Se você estava contando com ele para manter seus e-mails frios fora do spam, o risco acabou deaumentar muito.
O posicionamento na caixa de entrada tem sido um desafio crescente nos últimos anos e, sem uma ferramenta de aquecimento adequada, os profissionais de marketing ficam com menos opções e mais restrições quando se trata de envio de e-mails em massa. Então, o fim do aquecimento do Gmass marca o início de um colapso do marketing por e-mail há muito previsto ou ainda temos uma chance honesta de controlar nosso destino de capacidade de entrega? Vamos descobrir.
Principais conclusões
- O GMass encerrou seu serviço de aquecimento devido a mudanças nas regras da API do Gmail.
- O aquecimento do seu e-mail é fundamental para que você mantenha a reputação de um bom remetente e de um bom domínio e para que ele chegue à caixa de entrada.
- O GMass tinha algumas falhas importantes: só funcionava com o Gmail, usava contas de baixa qualidade e não tinha bons diagnósticos.
- O InboxAlly funciona em várias plataformas, usa pessoas reais para interação e não depende da API do Gmail.
- A melhor capacidade de entrega vem do uso de uma boa ferramenta de aquecimento e da adoção de hábitos inteligentes de envio.
O que está por trás do desligamento do GMass
TL;DR: O recurso de aquecimento do GMass foi eliminado por uma única mudança de política imposta pelo Google. O serviço dependia do acesso à API do Gmail para executar seu processo de aquecimento, mas, de acordo com essa nova política, manter o aquecimento em execução poderia fazer com que o GMass perdesse totalmente o acesso à API e, com isso, a capacidade de executar grande parte do produto. Diante disso, eles o fecharam.
O GMass não está sozinho nessa situação. Qualquer ferramenta de aquecimento criada sobre a mesma base da API do Gmail está fechando ou sob a mesma pressão. Isso significa que o espaço de aquecimento está prestes a ficar muito diferente, e aqueles que não se adaptarem verão isso primeiro em suas taxas de abertura.
Esse é um lembrete de que toda a sua estratégia de capacidade de entrega pode entrar em colapso se depender das regras de um único provedor, e é por isso que a próxima etapa é fazer o upgrade para algo mais resiliente que ajude a proteger a reputação do e-mail.
Por que você deveria se importar?
Não faltam conselhos on-line do tipo ” você precisa aquecer seu servidor de e-mail“, mas 2025 pode ser o ano em que todos irão para a página 10 do Google em busca de melhores respostas sobre como fazer um aquecimento de e-mail corretamente.
Quando você começa a enviar campanhas de uma conta nova ou inativa, os provedores de caixa de correio não sabem se você é confiável. O aquecimento constrói essa confiança ao gerar sinais de engajamento consistentes e positivos: aberturas, respostas e até mesmo a retirada de e-mails do spam.
No momento, pular o aquecimento é brincar com fogo. Os filtros de spam estão mais inteligentes; os algoritmos agora pontuam os remetentes com base no histórico de engajamento, e somente um processo de aquecimento deliberado e bem executado pode garantir que os e-mails frios cheguem ao destino.
Isso torna óbvio por que o posicionamento na caixa de entrada é tudo para o ROI. Se a sua mensagem não atingir o público-alvo, nenhuma segmentação ou acompanhamento automatizado ajudará a compensar o custo crescente da execução dessas campanhas frias de e-mail.
Limitações do GMass antes da paralisação
Mesmo antes de ser encerrado, o sistema de aquecimento de e-mail Gmass tinha problemas. Ele só funcionava com o Gmail, deixando de fora o Outlook e o Microsoft 365. Para remetentes B2B, essa é uma grande lacuna, pois muitos e-mails comerciais ainda são executados na Microsoft, e ignorar isso significa que seus sinais de aquecimento não corresponderiam realmente à variedade da caixa de entrada que você veria em campanhas reais.
A rede de engajamento também não era muito boa. Como o GMass era gratuito ou barato se você estivesse em um plano pago, ele usava muitas contas de e-mail de baixa qualidade ou de gravação. Essas contas nunca poderiam agir como usuários reais e ativos, e os provedores de caixas de correio podem perceber a diferença.
Sem diagnósticos adequados, o GMass também não avisou você sobre problemas de lista negra, palavras que provocam spam ou problemas de configuração de DNS. Sem essas informações, você estava basicamente às cegas e só percebeu problemas de capacidade de entrega quando seus resultados caíram.
Se você tiver uma conclusão, é que substituir o GMass por “apenas outro clone de aquecimento da API do Gmail” é, na melhor das hipóteses, uma solução de curto prazo e provavelmente uma repetição dos mesmos pontos fracos.
O que podemos aprender com isso?
Em vez de entrar em pânico com o fechamento do GMass, talvez devêssemos ver isso como uma oportunidade de repensar a forma como lidamos com a capacidade de entrega de e-mails. Uma substituição rápida não será suficiente. Mas e se pudéssemos adotar um sistema que construísse e protegesse nossa reputação de remetente a longo prazo?
Os e-mails de aquecimento baseados em modelos enviados para um grupo de bots ou contas inativas estão mortos. O que precisamos agora é de um envolvimento contínuo, semelhante ao humano: aberturas reais, respostas reais, cliques reais – os tipos de sinais em que os provedores de caixa de correio sabem que podem confiar
Com regras mais complicadas e algoritmos que mudam constantemente, sua ferramenta de aquecimento de e-mail deve ser:
- Ajustar-se às mudanças de política à medida que elas ocorrem
- Trabalhar com o Gmail, Outlook e domínios personalizados
- Manter uma boa reputação de remetente enquanto as campanhas estiverem no ar
Isso permitirá que você prepare seu alcance para o futuro e mantenha seus e-mails frios na caixa de entrada principal.
Como o InboxAlly é diferente?
A maioria das ferramentas de aquecimento lida com o aquecimento de e-mail enviando mensagens automatizadas entre contas, esperando que os provedores de caixa de correio vejam isso como engajamento. No entanto, o InboxAlly adota uma abordagem completamente diferente, que não depende da API do Gmail e, portanto, não é afetada pelas paralisações que afetaram o GMass e outros.
Ele funciona com o Gmail, Outlook e domínios personalizados, de modo que o aquecimento é direcionado para as caixas de entrada para as quais você enviará. Isso também significa que o InboxAlly usa pessoas reais, em vez de contas falsas ou bots. Cada abertura, resposta, clique e resgate de spam é feito de propósito para mostrar aos provedores de e-mail que seus e-mails são desejados.
Diferentemente de outros, o InboxAlly pode ajustar o posicionamento da caixa de entrada durante suas campanhas reais, não apenas em uma fase de aquecimento pré-lançamento, e seus e-mails frios, boletins informativos e acompanhamentos se beneficiam do aprimoramento contínuo da capacidade de entrega. Ele monitora listas negras, reputação do remetente e fornece dicas personalizadas com base em seus padrões de envio.
Todos esses métodos combinados manterão seus e-mails fora da pasta de spam, desde que você faça a campanha corretamente.
Se você deseja uma solução estável e comprovada que funcione no ambiente de e-mail atual, cada vez mais restrito e confuso, a ferramenta de aquecimento de e-mail da InboxAlly é o que protegerá a reputação do seu remetente.
Alternativas de aquecimento que você deve conhecer
Agora que o GMass não existe mais, vale a pena dar uma olhada em alguns outros serviços de aquecimento:
- O MailFlow, que tem uma automação básica de aquecimento para contas do Gmail e do Outlook, é usado com frequência por pequenas empresas e freelancers.
- O Warmup Inbox é uma opção econômica que usa contas verificadas, mas sua análise limitada dificulta a visualização de problemas mais profundos de capacidade de entrega.
- Warmy.io para envios de alto volume e para quem precisa de vários idiomas. No entanto, ele é caro e não tem diagnósticos tão detalhados quanto muitos remetentes B2B precisam.
Essas ferramentas são conhecidas por um motivo, e não há como negar que elas podem ser excelentes de várias maneiras, mas elas se concentram principalmente no estágio de aquecimento. Depois que suas campanhas começam, cabe inteiramente a você gerenciar várias contas, acompanhar os envios com uma planilha do Google e direcionar as aberturas e os cliques por meio de um domínio de acompanhamento personalizado para obter dados melhores. O InboxAlly continua melhorando a capacidade de entrega enquanto você envia, combina o aquecimento com o engajamento e fornece conselhos orientados por dados para manter a reputação do remetente acima da concorrência. Em um espaço repleto de ferramentas de um só truque, é hora de você começar a olhar para o panorama geral.
O show deve continuar
O desligamento do warm-up do GMass não é o fim do seu alcance frio – longe disso. Ainda existem soluções confiáveis de aquecimento se você souber onde procurar e estiver disposto a se adaptar a um cenário que está sempre mudando.
Portanto, não entre em pânico! Suas campanhas podem continuar em andamento e, se o estresse da caixa de correio estiver cobrando seu preço, você pode transferir parte desse fardo para uma ferramenta que constrói e protege sua reputação de remetente, não importa o que aconteça. Agende uma demonstração gratuita com o InboxAlly e mantenha sua atenção no crescimento!