Até hoje, o e-mail continua sendo uma poderosa ferramenta de comunicação, com mais de 4,2 bilhões de usuários ativos em todo o mundo em 2022. Espera-se que esse número ultrapasse 4,7 bilhões em 2026.
Embora existam muitas dúvidas sobre a eficácia das campanhas de disparo de e-mail, pesquisas recentes enfatizam sua relevância contínua. Quando executadas corretamente, as explosões de e-mail podem impulsionar significativamente sua estratégia de marketing por e-mail, servindo como um meio dinâmico de envolver e conquistar clientes.
Portanto, é fundamental abordar questões como o posicionamento na pasta de spam e os detalhes de campanhas de marketing por e-mail bem-sucedidas. Você quer saber mais? Continue lendo para saber como enviar uma explosão de e-mail de forma eficaz.
O que é uma explosão de e-mail?
As explosões de e-mail, também conhecidas como e-blasts, e-mails em massa, e-mails de transmissão etc., enviam um único e-mail para uma grande lista de e-mails. Eles são usados principalmente para enviar boletins informativos e conteúdo promocional. Eles também podem ser uma estratégia bastante eficaz para obter vendas; muitos os utilizam para obter mais tráfego para seus blogs.
Mas, como os destinatários não são explicitamente direcionados (e é por isso que são chamados de “explosão”), eles geralmente se enquadram na categoria de spam. Em geral, esses e-mails não são ouvidos e são infrutíferos.
No entanto, como já mencionamos, embora as explosões de e-mail tenham muitos prós, você só poderá aproveitá-las se fizer isso da maneira correta.
As explosões de e-mail e as campanhas de e-mail são a mesma coisa?
As explosões de e-mail e as campanhas de e-mail são frequentemente usadas no contexto do marketing por e-mail, mas têm implicações diferentes e são usadas para descrever abordagens distintas.
Explosão de e-mail: Uma explosão de e-mail refere-se ao envio de uma única mensagem ou de um conjunto de mensagens idênticas a muitos destinatários simultaneamente. É uma distribuição única em massa de uma mensagem de e-mail para um público amplo.
As explosões de e-mail geralmente são usadas para anúncios e promoções sensíveis ao tempo e relevantes para um grande público em um determinado momento.
Campanha de e-mail: Uma campanha de e-mail é uma abordagem mais ampla e estratégica para o marketing por e-mail. Ela envolve o envio de uma série de mensagens de e-mail direcionadas e coordenadas para um grupo específico de destinatários durante um período de tempo.
As campanhas de e-mail são planejadas e estruturadas e podem incluir vários e-mails enviados em intervalos diferentes, cada um servindo a um propósito específico em uma sequência predefinida.
As campanhas de e-mail são usadas com frequência para nutrir leads, integrar clientes, lançar produtos ou outros cenários em que as mensagens podem orientar os destinatários por meio de um funil de marketing.
As explosões de e-mail são arriscadas?
As explosões de e-mail podem ser arriscadas se não forem executadas de forma estratégica e cuidadosa. Como assim?
Bem, em primeiro lugar, os destinatários podem marcar seus e-mails como spam, o que pode fazer com que eles sejam sinalizados pelos provedores de serviços e prejudicar a reputação do remetente.
Em segundo lugar, as grandes explosões de e-mails podem aumentar o número de cancelamentos, afetando sua base geral de assinantes e o suporte ao cliente em potencial.
Em terceiro lugar, os e-mails em massa podem não ser relevantes para todos os destinatários, resultando em taxas de envolvimento mais baixas, o que pode prejudicar suas taxas de entregabilidade de e-mail. Um feedback negativo consistente pode prejudicar ainda mais a reputação do remetente, aumentando a chance de os e-mails serem marcados como spam.
Por fim, podem surgir problemas de conformidade legal, pois diferentes jurisdições têm regulamentos como a Lei CAN-SPAM e o GDPR. O não cumprimento pode resultar em consequências legais. Para reduzir esses riscos, é essencial que você siga as práticas recomendadas.
Como fazer uma explosão de e-mails da maneira correta
1. Escolha o melhor provedor de serviços de e-mail
Um provedor de serviços de e-mail confiável é essencial para você iniciar uma campanha de marketing por e-mail bem-sucedida. Esses provedores desempenham um papel importante no aprimoramento de sua estratégia de marketing por e-mail de várias maneiras.
- Auxiliar na conversão de visitantes do site em assinantes de e-mail, implementando pop-ups, formulários de inscrição, páginas de destino e outras ferramentas eficazes de geração.
- contribuem para o apelo visual e a funcionalidade dos seus e-mails, ajudando você a projetar e criar modelos de e-mail cativantes que são exibidos perfeitamente em todos os dispositivos.
- facilitar o teste e a verificação dos modelos de e-mail, garantindo que não haja erros antes de serem enviados.
- Seu software de marketing por e-mail também deve fornecer acesso a métricas essenciais, incluindo taxas de abertura, que avaliam a eficácia de suas linhas de assunto e a recepção geral do e-mail. As taxas de cliques revelam a porcentagem de um público-alvo envolvido e avaliam a eficácia com que seus e-mails direcionam os destinatários para os links fornecidos.
O InboxAlly oferece muitos recursos, desde o acompanhamento do progresso em seu painel de controle e a flexibilidade de definir sua programação de envio até o aprimoramento das taxas de envolvimento e da capacidade de entrega. Experimente o InboxAlly para minimizar as taxas de rejeição e maximizar a capacidade de entrega de seus e-mails.
2. Crie sua lista e seu segmento
Crie sua própria lista de e-mails. Você pode fazer isso incentivando os usuários a se inscreverem, fornecendo-lhes informações valiosas e incentivos.
Depois que você terminar de criar sua lista, é hora de segmentá-la. Por que isso é importante? A segmentação do marketing por e-mail transforma mensagens genéricas em mensagens personalizadas, o que ajuda você a se relacionar com seu público.
Uma ferramenta de marketing por e-mail permite que você segmente com eficiência suas mensagens para os destinatários com base em fatores como idade, sexo, localização geográfica, histórico de compras, atividade de contato etc.
Sugerimos que você faça testes A/B para identificar o que funciona melhor com o seu público.
3. Crie seu e-mail
A criação de um e-mail eficaz vai além de apenas escrever e adicionar imagens. O sucesso da sua explosão de e-mail depende do gerenciamento cuidadoso de diferentes partes, cada uma delas crucial para atrair e manter a atenção dos leitores. Para tornar seu e-mail mais impactante, você deve se concentrar nas linhas de assunto, no nome e no endereço do remetente e na própria mensagem.
O nome do remetente e uma linha de assunto interessante são como os guardiões que determinam se seu e-mail será aberto. É por isso que você deve prestar atenção em como identifica as caixas de entrada de seus destinatários.
Uma parte importante da linha de assunto deve ser testada e refinada por meio de métodos como o teste A/B. Você pode experimentar emojis, contagem de palavras, toques pessoais e reconhecimento da marca. Você pode fazer experiências com emojis, contagem de palavras, toques pessoais e reconhecimento da marca.
4. Inclua uma CTA
Uma CTA (Call to Action, chamada para ação) convincente é fundamental para orientar seus destinatários em direção à resposta desejada.
Seja para incentivá-los a fazer uma compra, assinar uma nova carta ou interagir com seu conteúdo, uma CTA bem elaborada pode aumentar significativamente a eficácia de seus e-mails. Faça com que ela seja concisa, clara e estrategicamente posicionada em sua mensagem.
Uma CTA atraente aumenta o envolvimento do usuário e contribui para o processo geral da sua campanha de e-mail. Não se esqueça de testar diferentes CTAs para descobrir o que mais agrada ao seu público.
5. Inclua uma opção clara de cancelamento de assinatura
Você deve ser transparente e respeitar as preferências do seu público. Portanto, forneça a eles um botão claro de cancelamento de assinatura. Isso não apenas atende aos requisitos legais, mas também gera confiança em seus assinantes.
Facilite o processo, permitindo que seus destinatários optem por sair facilmente. Você pode aumentar a reputação do remetente respeitando a escolha deles e mantendo um relacionamento positivo com o público.
6. Acompanhe seus resultados e melhore a capacidade de entrega
Monitorar o desempenho de suas campanhas de e-mail é essencial para o sucesso contínuo. Utilize ferramentas analíticas para rastrear uma matriz, como taxas de abertura, taxas de cliques e taxas de conversão.
A análise desses resultados fornece insights valiosos sobre a eficácia do conteúdo e ajuda você a tomar decisões de aprimoramento baseadas em dados. Além disso, concentre-se em manter uma boa entrega, limpando regularmente sua lista de e-mails, evitando práticas de spam e aderindo às práticas recomendadas de marketing por e-mail.
O monitoramento consistente e os ajustes baseados em insights elevarão suas campanhas de e-mail ao longo do tempo.
O que é uma boa taxa de abertura para uma explosão de e-mail?
Muitos empresários e empreendedores costumam perguntar: “Qual é uma boa taxa de abertura para uma explosão de e-mail?”
Para saber a resposta a essa pergunta, primeiro você precisa entender os fatores que afetam a taxa de abertura de uma explosão de e-mail. A linha de assunto, as informações do remetente e a segmentação podem influenciar a taxa de abertura.
Agora, para responder à pergunta sobre uma boa taxa de abertura, diríamos que qualquer coisa entre 15% e 20% é uma boa taxa de abertura de e-mail. Mas não é tão simples assim.
É fundamental diferenciar as taxas de abertura em dispositivos móveis, desktops e tablets para que você entenda a taxa de abertura de um e-mail e descubra estratégias eficazes para o seu público.
Além disso, vários setores têm referências distintas de marketing por e-mail, o que torna vantajoso conhecer as taxas médias do seu setor específico.
Segundo a Mailchimp, a taxa média de abertura em todos os setores foi de 21,33% em 2019. Se você está procurando maneiras de impulsionar seus e-mails ou está preocupado com o motivo pelo qual suas explosões de e-mail não estão produzindo bons resultados, considere usar um software de rastreamento de e-mail.
Essa ferramenta fornece relatórios abrangentes de engajamento, incluindo taxas de abertura, taxas de cliques, taxas de rejeição e muito mais.
O uso de software de marketing por e-mail oferece muitas vantagens para os profissionais de marketing por e-mail. Em primeiro lugar, ele permite que os usuários gerem relatórios aprofundados de envolvimento que fornecem insights detalhados sobre o desempenho de suas campanhas de e-mail.
Eles também comparam as diferentes campanhas de e-mail para ver o que funciona melhor. O software facilita a segmentação de contatos, melhorando a relevância de seus e-mails e aumentando os resultados.
5 exemplos de explosão de e-mail
1. E-mail de anúncio de produto
Imagine uma empresa de tecnologia lançando um novo modelo de smartphone para um e-mail de anúncio de produto.
O conteúdo do e-mail deve mostrar o design elegante, os recursos avançados da câmera e benefícios como maior duração da bateria.
Ele também deve ter um botão de call to action atraente que direcione os destinatários para uma página de destino dedicada para pré-encomendas ou mais detalhes
2. E-mail de venda relâmpago
Para e-mails de venda relâmpago, imagine um varejista de moda on-line fazendo uma venda relâmpago de 24 horas. O e-mail deve apresentar imagens em negrito de itens de vestuário com desconto, indicando claramente a natureza de tempo limitado da venda.
Os detalhes do desconto, como “50% de estilos selecionados”, devem ser destacados. A urgência pode ser transmitida por meio de frases como “Corra enquanto durarem os estoques!” e um link direto para a loja on-line.
3. E-mail de convite para o evento
Suponha que uma empresa de software realize um webinar virtual sobre as últimas tendências do setor. O e-mail forneceria uma data e hora precisas para o evento, descrições breves dos principais tópicos a serem abordados e os nomes dos palestrantes especializados.
Você pode usar recursos visuais atraentes relacionados ao conteúdo do webinar. O botão RSVP deve ser colocado em posição de destaque para facilitar o registro.
4. E-mail de atualização do boletim informativo
Para um e-mail de atualização de boletim informativo, vamos usar o exemplo de uma marca de estilo de vida. Ela tem uma linha de produtos diversificada e está enviando um boletim informativo mensal.
O e-mail deve incluir conteúdo envolvente, um artigo em destaque sobre bem-estar, destaques de novos produtos e uma visão dos bastidores da empresa. Cada seção teria uma imagem cativante, e as chamadas para ação incentivariam os leitores a explorar mais o site da marca.
5. E-mail de feedback ou pesquisa
Para uma pesquisa ou e-mail de solicitação de feedback – imagine que você é proprietário de uma empresa de comércio eletrônico e está buscando feedback dos clientes sobre a experiência de compra deles.
O e-mail deve explicar brevemente que a empresa valoriza as opiniões dos clientes e está realizando uma pesquisa rápida para melhorar os serviços.
Um link direto para a pesquisa seria fornecido e poderia haver um incentivo, como um código de desconto para responder à pesquisa. A linguagem transmitiria o agradecimento pelo tempo e pela contribuição dos clientes.
Conclusão
Esperamos que este artigo tenha sido útil para que você entenda o que é uma explosão de e-mail e por que ela é importante.
Então, você está pronto para elevar o nível do seu marketing por e-mail? Com o InboxAlly, você pode reparar e aumentar a capacidade de entrega em qualquer IP/domínio em todas as plataformas e assumir o controle de suas campanhas! Você pode assumir o controle de seu alcance hoje mesmo com a InboxAlly!